نتفلیکس به سراغ ویدیوهای کوتاه رفت؛ همکاری با Variety، BuzzFeed و رسانههای مطرح برای رقابت با یوتیوب و تیکتاک
نتفلیکس در حال آزمایش یک مسیر تازه برای جذب و حفظ کاربران است. این شرکت که طی سالهای اخیر علاوه بر فیلم و سریال، پخش زنده، بازیهای ویدیویی و پادکستهای تصویری را نیز به سرویس خود اضافه کرده، اکنون تصمیم گرفته است محتوای ویدیویی کوتاه رسانههای مشهور را نیز در اختیار کاربران قرار دهد.
هدف اصلی این اقدام، پاسخ به تغییر رفتار مخاطبان است؛ کاربرانی که امروز بخش زیادی از زمان خود را در پلتفرمهایی مانند یوتیوب، تیکتاک و اینستاگرام صرف تماشای ویدیوهای کوتاه میکنند.
نتفلیکس با رسانههای بزرگ همکاری میکند
نتفلیکس اعلام کرده است که از ۳ آگوست مجموعهای از ویدیوهای تولیدشده توسط ناشران و رسانههای معتبر را به سرویس خود اضافه میکند.
این قابلیت در مرحله نخست برای کاربران کشورهای زیر فعال خواهد شد:
- آمریکا
- کانادا
- بریتانیا
- ایرلند
- استرالیا
- نیوزیلند
در این پروژه، رسانههای شناختهشدهای حضور دارند، از جمله:
- BuzzFeed Studios
- Condé Nast
- Hearst Magazines
- People
- Tastemade
- Variety
- The Hollywood Reporter
- Billboard
- Rolling Stone
- Eater
- IndieWire
نتفلیکس اعلام کرده است که در آینده ناشران بیشتری نیز به این مجموعه اضافه خواهند شد.
چه نوع ویدیوهایی وارد نتفلیکس میشوند؟
برخلاف محتوای معمول نتفلیکس که اغلب فیلمها و سریالهای طولانی هستند، این ویدیوها زمان بسیار کوتاهتری دارند.
مدت زمان آنها از حدود ۲ تا ۳ دقیقه آغاز میشود و برخی نیز بیش از ۲۰ دقیقه خواهند بود.
این محتوا شامل موضوعات مختلفی مانند:
- اخبار سرگرمی
- سبک زندگی
- آشپزی
- سفر
- مصاحبه با بازیگران
- برنامههای آموزشی
- ویدیوهای پشت صحنه
- معرفی فیلم و موسیقی
خواهد بود.
برخی از برنامههای جدید
از جمله برنامههایی که به نتفلیکس اضافه میشوند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- 30 Questions
- Tasty
- Lie Detector Test
- How Well Do They Know Each Other
- Walking Tour
- Where Is the Lie
- Burning Questions
- 24 Hours
- My Life in Pictures
- Travel Unfiltered
- Struggle Meals
چرا نتفلیکس چنین تصمیمی گرفته است؟
این همکاری یک آزمایش کمهزینه برای نتفلیکس محسوب میشود.
تولید فیلم و سریال هزینه بسیار بالایی دارد و ممکن است سالها زمان ببرد؛ اما تولید ویدیوهای کوتاه سریعتر، ارزانتر و منعطفتر است.
اگر استقبال کاربران مناسب باشد، احتمال دارد نتفلیکس در آینده تولید چنین محتواهایی را نیز بهصورت اختصاصی آغاز کند؛ هرچند این شرکت فعلاً برنامهای رسمی در این زمینه اعلام نکرده است.
رقابت مستقیم با یوتیوب و تیکتاک
طبق گزارشهای اخیر، نتفلیکس با چالش حفظ کاربران بین فصلهای مختلف سریالهای محبوب خود روبهرو شده است.
از دلایل این موضوع میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- فاصله طولانی میان فصلهای جدید
- لغو زودهنگام برخی سریالها
- افت کیفیت بعضی آثار
- تغییر عادت کاربران در تماشای محتوا
امروزه بسیاری از کاربران، بهویژه نسل جوان، زمان بیشتری را صرف تماشای ویدیوهای کوتاه در یوتیوب، تیکتاک و شبکههای اجتماعی میکنند و همین موضوع رقابت را برای نتفلیکس دشوارتر کرده است.
قابلیت Clips اولین قدم بود
نتفلیکس پیشتر قابلیت Clips را معرفی کرده بود؛ بخشی شبیه تیکتاک که کاربران میتوانند در آن بخشهای کوتاهی از فیلمها و سریالهای نتفلیکس را مشاهده کنند.
اما هدف Clips هدایت کاربران به تماشای نسخه کامل فیلم یا سریال بود.
در مقابل، پروژه جدید یک رویکرد متفاوت دارد؛ این بار خود ویدیوهای کوتاه بهعنوان محتوایی مستقل وارد نتفلیکس میشوند و قرار نیست فقط نقش تبلیغاتی برای آثار بلند را ایفا کنند.
مدیر نتفلیکس چه میگوید؟
جان دردرین، معاون بخش انیمیشن و برنامههای کودک و خانواده نتفلیکس که مدیریت این پروژه را بر عهده دارد، میگوید:
کاربران پس از پایان یک فیلم یا سریال، علاقه دارند همچنان با شخصیتها، داستانها و دنیای آن اثر در ارتباط باشند. این همکاریها باعث میشود راههای بیشتری برای ادامه این ارتباط و افزایش علاقه مخاطبان فراهم شود.
آیا آینده نتفلیکس تغییر خواهد کرد؟
ورود ویدیوهای کوتاه به نتفلیکس نشان میدهد که این شرکت بهخوبی تغییر سلیقه کاربران را درک کرده است.
اگر این آزمایش موفق باشد، احتمال دارد در آینده شاهد گسترش محتوای کوتاه، همکاری با رسانههای بیشتر و حتی تولید اختصاصی برنامههای کوتاه توسط نتفلیکس باشیم.
در شرایطی که یوتیوب، تیکتاک و سایر شبکههای اجتماعی بخش بزرگی از زمان کاربران را به خود اختصاص دادهاند، نتفلیکس تلاش میکند با تنوع بیشتر محتوا، کاربران را مدت زمان بیشتری در اکوسیستم خود نگه دارد.
دیدگاه ها
نظرات شما
دیدگاه ها